2011-12-01
作者：華西都市報
通威集團已擁有好主人等兩大中國馳名商標和兩大中國名牌
●作為通威集團旗下主業(yè)之外的"第三大投資"，好主人寵物食品公司在全國的市場占有率達30%，躋身國內(nèi)最大的寵物食品企業(yè)。
●該公司已完成前期股改工作，有望成為通威集團旗下的第3個上市公司，也有望成為國內(nèi)寵物食品"第一股"。
●中國寵物及用品一年的交易額超過100億元，該公司下一步將加大投資，開拓寵物處方糧、寵物休閑食品和寵物用品市場。
在公眾印象中，通威集團更多在農(nóng)業(yè)和新能源兩大主業(yè)里長袖善舞。實際上，通威在適度、相關多元化領域的發(fā)展步伐也頗有成就，尤其是在占據(jù)當今國產(chǎn)第一品牌的好主人寵物食品，發(fā)展勢頭絲毫不輸該集團的兩大主業(yè)。
昨日，國家工商總局發(fā)布公告：通威集團旗下的好主人寵物食品有限公司的"好主人"商標被認定為"中國馳名商標"。這是繼"通威"商標及圖在2004年獲得中國馳名商標之后，通威榮膺的又一個中國馳名商標。成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理李增貴昨日也第一時間向華西都市報記者透露，作為通威集團旗下主業(yè)之外的"第三大投資"，好主人寵物食品板塊在全國的市場占有率達到了30%，躋身國內(nèi)最大的寵物食品企業(yè)。
據(jù)悉，在領軍中國寵物食品民族品牌的同時，好主人寵物食品如果在未來三五年內(nèi)完成資本重組和市場整合，有望成為國內(nèi)寵物食品行業(yè)第一家上市公司。目前，成都好主人寵物食品股份有限公司已完成了前期股改。
1、產(chǎn)業(yè)布局
適度多元化：通威"瞄上"寵物經(jīng)濟
在中國快速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)是否多元化發(fā)展一直是業(yè)界關注和爭論的話題。就此，世界知名營銷大師米爾頓·科特勒曾經(jīng)表示：適度、相關多元化將引領企業(yè)價值增長。
"我們是國內(nèi)最早的寵物食品企業(yè)之一，擁有全亞洲規(guī)模最大、設備最先進的專業(yè)寵物食品生產(chǎn)基地。"談起寵物食品，成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理李增貴語氣中充滿自豪。他說，從2000年設立至今，縱觀好主人公司的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)這就是一部中國寵物食品的發(fā)展史。與此同時，這也生動體現(xiàn)了通威集團適度多元化打造"隱形冠軍"的又一成功案例。
自1992年以來，通威從最初的幾家、十幾家公司發(fā)展成為以農(nóng)業(yè)、新能源雙主業(yè)發(fā)展，目前子公司達110多家。通威集團正向外界勾畫出一個清晰的產(chǎn)業(yè)格局。除了農(nóng)業(yè)和光伏產(chǎn)業(yè)外，還涉足了寵物食品。可以看到，"適度多元化"，無疑是通威集團發(fā)展歷程中，與兩大主業(yè)結伴發(fā)展的一個非常重要的"關鍵詞"。
搶占先機：好主人成行業(yè)"隱形冠軍"
2000年，注定是對中國寵物食品行業(yè)有著深遠影響的一年。好主人寵物食品公司也在這一年誕生，專注于寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。
通威集團新聞發(fā)言人黃其剛接受記者采訪時指出，20世紀90年代國外寵物食品品牌進入中國市場后，帶動了整個消費寵物產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。特別是近十年來，隨著中國民族寵物食品品牌的崛起，寵物食品行業(yè)發(fā)生了日新月異的變化，從最初的小作坊貼牌生產(chǎn)，到現(xiàn)在的規(guī)?；⑵放苹?、高端化運作，短短的十年時間，中國民族寵物食品企業(yè)快速完成了其產(chǎn)品升級，并占據(jù)國內(nèi)寵物市場半壁江山，大有與洋品牌分庭抗禮之勢。
"好主人寵物食品公司的發(fā)展歷程，可以說見證并參與了國產(chǎn)寵物食品品牌的崛起。"好主人公司總經(jīng)理李增貴說，在這樣一個從無到有、由弱到強的行業(yè)發(fā)展過程中，人們對寵物的觀念、寵物經(jīng)濟、寵物知識等都得到了很大的轉變與提升，行業(yè)上升潛力巨大。
基于此，通威集團以敏銳的戰(zhàn)略眼光，早在2000年就進軍寵物食品行業(yè)。在行業(yè)起步時即入主，這也幫助好人寵物食品公司贏得市場先機。
市場規(guī)模：占據(jù)全國30%市場份額
短短幾年間，好主人公司經(jīng)歷了起步到跨越的巨變。
李增貴說，2005年10月，公司斥巨資興建新廠，從而完成了一次華麗轉身。新廠位于中國雙流西南航空港經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，緊鄰全國第五大航空港——雙流國際機場，交通便捷，規(guī)模宏大。這不僅是通威集團適度多元道路上濃墨重彩的一筆，也是中國寵物食品行業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
"作為一家具有強大英國技術背景支撐的專業(yè)寵物食品公司，我們已經(jīng)成為國內(nèi)寵物食品的領導品牌。"李增貴稱，好主人公司擁有國內(nèi)第一、世界一流的寵物食品生產(chǎn)設備，最先進的電腦模擬屏操作系統(tǒng)，全自動多功能Wenger膨化設備，先進的食品肉汁生產(chǎn)工藝，前后加工生產(chǎn)須經(jīng)過37道工序。
據(jù)悉，好主人與四川大學、四川農(nóng)業(yè)大學、西南大學和西華大學等國內(nèi)知名高?？蒲袡C構在動物營養(yǎng)學方面建立了長期戰(zhàn)略合作關系，確保研發(fā)的專業(yè)性與技術領先。每一次新產(chǎn)品的研發(fā)推出，都對行業(yè)帶來革命性的突破，對提升中國民族寵物食品專業(yè)化起到了積極的引領與推動作用。
截至目前，好主人公司已開發(fā)出"好主人"犬貓糧和"凱倍"高端犬糧兩大系列產(chǎn)品近百個品種，產(chǎn)品遍布全國各個省市自治區(qū)，并成功跨出國門，遠銷英國、澳大利亞和東南亞等海外市場。2010年全國市場占有率達30%，躋身寵物食品行業(yè)的領導品牌。
2、行業(yè)觀察
第一品牌：好主人扛起民族品牌大旗
如果說前幾年國產(chǎn)品牌與國外品牌還有一定差距的話，當前國內(nèi)比較知名的國產(chǎn)品牌實際上與國外品牌相比，無論是技術配方還是產(chǎn)品質(zhì)量都毫不遜色，甚至在一些領域有領先優(yōu)勢。
李增貴認為，好主人等國產(chǎn)品牌，在研究對象、研發(fā)隊伍、生產(chǎn)原料的民族化方面，以及對國內(nèi)市場的了解程度都較洋品牌更有競爭優(yōu)勢。國外品牌企業(yè)良莠不齊，部分消費者對所謂"洋品牌"情有獨鐘，實際上是一種非理性的消費觀。
關愛每一個生命，快樂每一個家庭——懷著這樣的企業(yè)情懷，好主人公司根據(jù)行業(yè)的發(fā)展和市場需求的多樣化，不斷對產(chǎn)品線進行完善和優(yōu)化，從單一產(chǎn)品走向多品類、多功能、專業(yè)化道路。從橫向上，細分了產(chǎn)品品種，包括不同犬齡、不同犬種、不同口味等研發(fā)理念被運用到產(chǎn)品開發(fā)中;從縱向上，豐富了產(chǎn)品線的市場針對性，包括針對大眾市場性價比最優(yōu)的"好主人"系列、針對高端專業(yè)化市場的"凱倍"系列和目前正在推出的經(jīng)濟性產(chǎn)品"寵貝樂"系列等，產(chǎn)品線的完善極大滿足了不同層面消費者的個性化需求。
巨大商機：每年20%增速的市場前景
作為寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分的寵物食品行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國消費品中增長最快的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，2010年底我國約有寵物1.5億只，中國的寵物經(jīng)濟正以每年20%-30%的速度遞增。
"寵物食品是新興行業(yè)，市場需求龐大。"專家分析指出，目前中國城市居民養(yǎng)的貓、犬中只有不到10%是飼喂經(jīng)專業(yè)加工的寵物食品，大部分還是用米飯等傳統(tǒng)飼喂方式，寵物食品行業(yè)潛力十分巨大。在國外寵物食品紛紛進入中國的同時，以好主人為代表的國內(nèi)寵物食品企業(yè)通過數(shù)十來年的發(fā)展，已站穩(wěn)腳跟，并擁有了與國外洋品牌分庭抗禮的實力。
盡管在寵物食品領域，國外企業(yè)起步早，但到目前為止，多數(shù)國外企業(yè)還沒有在中國建立研發(fā)中心，缺乏對中國寵物生活環(huán)境最直接、第一手的研究數(shù)據(jù)，自然也就談不上產(chǎn)品配方的差異化和針對性。很難想象一袋法國生產(chǎn)的寵物食品能同時滿足并適合歐洲、北美、澳大利亞和中國的寵物。
李增貴說，好主人寵物食品公司始終致力于中國市場需求的研究，對中國城市家庭養(yǎng)寵人群進行追蹤調(diào)查，不斷研制出適合國內(nèi)養(yǎng)寵人群的產(chǎn)品配方，讓產(chǎn)品更具有針對性和適用性，這是國外品牌無法做到的。
3、公司的未來戰(zhàn)略
擴大投資：擬開拓寵物用品市場
乖巧的花衣服，香噴噴的除蟲凈香波……目前，寵物背后的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網(wǎng)站等，寵物經(jīng)濟日趨升溫。
"我們將根據(jù)市場情況，開拓更多新業(yè)務。"昨日，成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理李增貴向華西都市報記者透露，目前該公司已經(jīng)有上百種的貓糧和狗糧等寵物食品，而接下來將加大投資，在寵物處方糧、寵物的休閑食品和寵物用品上做文章。數(shù)據(jù)顯示，中國寵物及用品一年的交易額超過了100億元。
未來戰(zhàn)略：有望成"第三大主業(yè)板塊"
1.5億只寵物，每年以20%-30%速度遞增的新興行業(yè)——寵物食品無疑是一個具有高盈利水平和高成長的行業(yè)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，通威集團旗下的好主人寵物食品公司，市場占有率達到30%以上，年均增長率近30%，其發(fā)展勢頭迅猛。按照"適度多元化"戰(zhàn)略思想，通威集團在今后的發(fā)展道路上，不排除將寵物食品定位從"第三大投資"變身為"第三大主業(yè)板塊"。
李增貴透露，未來三年是好主人公司發(fā)展的關鍵階段，在不斷夯實現(xiàn)有中端產(chǎn)品線即"好主人"系列產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，公司將全力打造以"凱倍"系列產(chǎn)品為主的高端品牌，大力優(yōu)化現(xiàn)有傳統(tǒng)渠道，積極拓展以商超和專業(yè)渠道為主的營銷渠道。與此同時，公司將開發(fā)和適時推出日糧之外的處方糧系列，形成具備3-5個行業(yè)知名品牌、產(chǎn)品線完整合理、銷售渠道布局有序的良好局面。
據(jù)透露，在通威集團非常清晰的產(chǎn)業(yè)布局中，好主人寵物食品板塊很有可能借勢進入資本市場。未來三年內(nèi)，如果好主人公司能夠完成資本重組和整合，這將有望成為國內(nèi)寵物食品行業(yè)第一家上市公司，而目前公司已完成前期股改工作。