2013-07-01
作者：四川新聞網(wǎng)
世界品牌大會暨中國五百最具價值品牌發(fā)布會在京隆重舉行
四川新聞網(wǎng)北京6月28日訊(記者 夏天) 6月26日，由世界品牌實驗室主辦，以中國品牌全球化的機遇與挑戰(zhàn)為主題的世界品牌大會暨2013年中國五百最具價值品牌發(fā)布會在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設不斷強化的社會認知度、美譽度和相關利益方持久穩(wěn)固的信任度、依存度，特別是面對過去一年全球經(jīng)濟相對低迷形勢，在農(nóng)業(yè)、新能源領域為中國乃至世界水產(chǎn)養(yǎng)殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟等可持續(xù)發(fā)展做出的持續(xù)努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價值躍升至榜單第84位，首次突破200億元大關達210.56億元人民幣，正式邁入中國強勢品牌第一陣營。
本屆大會由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔綱主持。來自全球多位頂級品牌管理大師、戰(zhàn)略大師、營銷大師，與包括國務院國資委研究中心主任李保民在內(nèi)的150多位領導和專家學者，以及350余位上榜企業(yè)代表齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟加劇調(diào)整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng)造的發(fā)展契機。通威集團應邀出席，集團品牌管理中心派員與會，并接受了美國耶魯大學管理學院教授、全球品牌管理大師萊維多爾，法國歐洲工商管理學院教授、全球戰(zhàn)略大師拉里齊和英國牛津大學賽德商學院教授、全球營銷大師斯蒂芬沃格的共同授牌。
據(jù)了解，共有來自金融、商業(yè)、家電、傳媒、汽車、能源、建材、醫(yī)藥、食品飲料、紡織服裝、信息技術等27個行業(yè)的強勢品牌入選本屆榜單，以農(nóng)業(yè)為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國僅4家，以能源為主業(yè)類別上榜的企業(yè)品牌全國僅7家，通威兼具農(nóng)業(yè)和新能源主業(yè);從榜單品牌的區(qū)域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列中國五百最具價值品牌，僅通威等5個品牌位列百強。
本屆中國五百最具價值品牌榜單是世界品牌實驗室深化運用獨創(chuàng)并領先國際的品牌附加值工具箱和信任度晴雨表等專業(yè)工具和專業(yè)評估方法，通過對市場環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者行為的宏觀分析和對企業(yè)財務、融資成本、發(fā)展?jié)摿?、組織責任、品牌強度、系統(tǒng)風險等龐大數(shù)據(jù)綜合分析產(chǎn)生，榜單總價值為81025.29億元，入列企業(yè)在品牌維護、建設、管理等方面都取得了進一步的成果。作為連續(xù)10次入列中國五百最具價值品牌榜單的通威集團，近幾年品牌價值持續(xù)保持超過30%的高位增幅水平，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價值品牌百強，2013年則以59.38億元的凈增價值，刷新通威品牌價值歷年凈增紀錄，更將通威品牌建設推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為中國五百最具價值品牌培育過程中一道亮麗風景，深受世界品牌實驗室關注。
通威品牌價值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內(nèi)經(jīng)濟大調(diào)整、大變革下始終保持著良好的發(fā)展節(jié)奏和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。多年來，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點，以消費者為終點”的品牌理念，高擎“以科技進步、科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準科技高端，通過科研創(chuàng)新，全力達及市場對產(chǎn)品質(zhì)量提出的嚴格標準和實行的嚴苛檢驗，特別是技術創(chuàng)新持續(xù)賦予通威品牌建設強大的能量動力，不斷夯實并強化品牌延伸的核心競爭優(yōu)勢。作為企業(yè)重要軟實力和無形資產(chǎn)，作為通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來，在全面梳理通威30年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗的同時，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設的重視程度、投入規(guī)模、團隊建設、管理效率、執(zhí)行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯(lián)動、戰(zhàn)略合作等方面做出了科學規(guī)劃，進行積極實踐，不斷推動通威品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領先地位與優(yōu)勢，促進通威品牌建設不斷邁上嶄新臺階。
針對日益激烈的競爭環(huán)境，今年通威集團加大投入，一方面，延續(xù)去年科技的力量專題傳播的成功實施，創(chuàng)新推出科技的力量大型年度系列創(chuàng)富活動，借力通威科技兩會設立億元科技獎勵基金，組織召開超過2千場次、覆蓋全國的技術推廣會議，另一方面，繼續(xù)以央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內(nèi)的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場，進一步鞏固提升了通威飼料的品牌影響力、市場號召力和客戶忠誠度，為通威農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場營銷和業(yè)績增長提供了強大支持。另外，面對全球太陽能光伏行業(yè)深陷泥潭，80-90%國內(nèi)企業(yè)紛紛關?；虻归]的困境，通威集團內(nèi)部把握節(jié)奏，加強管理，外部發(fā)掘機會，適時出擊，堅守發(fā)展并有序推進整個光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸布局，特別是作為中國新能源第一人的十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會和場合，包括全國兩會提案、高峰對話世界管理大師杰克韋爾奇、財富全球論壇主題演講、光伏行業(yè)北京峰會發(fā)言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態(tài)友好、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等歷史高度，堅持呼吁并推動國家大力支持、切實發(fā)展國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)，這種高度的行業(yè)自覺、社會責任和家國情懷，也為通威品牌價值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年以來，通威集團在強化農(nóng)業(yè)、新能源兩大核心產(chǎn)業(yè)的同時，適度多元在地產(chǎn)領域所進行積極探索也初見成效，有計劃、有節(jié)奏推出的成都仙湖公館、通威國際中心等地產(chǎn)項目，其優(yōu)秀的市場表現(xiàn)成為大幅提升通威品牌價值的隱形引擎。
目前，通威集團繼續(xù)自覺肩負社會責任，充分涵養(yǎng)品牌底蘊，并依托科研實力和高效管理，不斷強化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務質(zhì)量，全面打造實力品牌，切實把自身發(fā)展與中國飼料行業(yè)、中國養(yǎng)殖事業(yè)、中國新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機、緊密地聯(lián)系在一起，一方面以“改善人類生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級安全食品供應商;一方面全力進軍多晶硅及太陽能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級的清潔能源公司。
發(fā)布會上，美國耶魯大學管理學院教授萊維多爾博士充分肯定了中國企業(yè)在全球化經(jīng)濟時代和全球化媒體時代的品牌覺醒和價值培育，指出一個企業(yè)品牌的穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展，深刻反映出了該企業(yè)的品牌形象、管理、技術、產(chǎn)品、服務等綜合方面的強盛程度，呼吁中國企業(yè)堅持以環(huán)境友好和健康消費的綠色品牌戰(zhàn)略為方向，以發(fā)展世界性品牌為己任，加快提升中國品牌的全球競爭力和世界認同度。來自法國的歐洲工商管理學院教授拉里齊博士則指出，中國已有一些被全球范圍認可的世界500強品牌，但僅有20余個，遠少于美國230個左右的500強席位，也嚴重落實于法國、日本、英國和德國，與世界第二大經(jīng)濟體極不相稱，建議中國政府將品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略高度，切實鼓勵、支持和保護中國五百最具價值品牌中極具成長潛力的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢品牌發(fā)展壯大，充分借力全球經(jīng)濟震蕩調(diào)整時機，通過包括全球并購等方式進行品牌全球化擴展，以此改變西方國家對中國消費品牌長期停留在中國制造這個標志的尷尬認知。英國牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬沃格博士也認為，90%以上歐美公民一個中國企業(yè)品牌名字都說不出來，中國品牌走向全球化的進程中，那些面向全球市場，與未來生活、生產(chǎn)和社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展息息相關的中國品牌，諸如農(nóng)業(yè)、服務業(yè)、加工業(yè)、新能源等行業(yè)品牌，將最容易占奪先機，取得成功。
世界品牌實驗室是一家高度國際化、專業(yè)化并奉行獨立公正原則的全球權威品牌研究評審機構，全資附屬于全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團，由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、歐元之父羅伯特蒙代爾擔任主席，專家顧問大多來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，始終走在學術研究前沿，精通經(jīng)濟、金融及數(shù)理分析，其研究成果已經(jīng)成為全球許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。