2012-08-10
作者：通威
品質(zhì)立企 品牌強企
歷經(jīng)30年的矢志探索和不懈追求，通威集團已從當(dāng)年500元起步的作坊式小廠，發(fā)展為如今坐擁百余家分子公司、2011年銷售收入達352億的中國500強企業(yè)。從1992年通威集團成立之日起，通威即秉承“追求卓越，奉獻社會”的企業(yè)宗旨和“誠、信、正、一”的經(jīng)營理念，把企業(yè)發(fā)展與品牌塑造緊密結(jié)合在一起。翻開通威的發(fā)展歷史，我們不難看到，這個發(fā)端于水產(chǎn)、成長于農(nóng)牧、跨越于新能源的民營企業(yè)，在收獲良好業(yè)績的同時，其社會公信力、影響力和感召力也不斷增強，品牌知名度和美譽度逐步上升。
其實，如果追溯通威品牌的歷史，我們還不能把時間定格在1992年。早在1983年，全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席創(chuàng)業(yè)開始，就十分注重對品牌發(fā)展的規(guī)劃，也便注定了通威品牌今日的輝煌。從劉漢元主席1984年發(fā)明“渠道金屬網(wǎng)箱式流水養(yǎng)魚”技術(shù)，讓泱泱“天府之國”億萬民眾由此徹底告別“吃魚難”境況開始，通威品牌傳播就此拉開，1984年在《四川日報》頭版顯著位置上，刊登了配發(fā)短評題為《渠道網(wǎng)箱式高密度流水養(yǎng)魚費省效宏》的報道。此后，通威品牌不斷跨越和發(fā)展，歷久彌新。
從1992年集團成立CI委員會，到2004年8月成立新聞中心，到2006年成立品牌管理委員會，到2012年集團新聞中心正式更名為集團品牌管理中心，這一系列管理構(gòu)架的建立和完善，無不說明集團對品牌建設(shè)與管理工作的重視。經(jīng)過20年的穩(wěn)健發(fā)展，通威品牌也在歲月磨礪中獨樹一幟。同時，在集團由最早單一的農(nóng)牧品牌發(fā)展到目前化工、寵物食品、建筑與房地產(chǎn)、IT等多品牌同生共贏的發(fā)展格局，如何做好跨行業(yè)、跨區(qū)域的品牌管理工作，以品牌促市場，成為我們新的使命。
經(jīng)過近30年的歲月變遷，尤其是近幾年來集團由單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為農(nóng)業(yè)和新能源雙主業(yè)發(fā)展格局之后，集團品牌管理工作更是常抓不懈。相關(guān)部門在集團品牌建設(shè)和公共關(guān)系維護上付出了很多努力，承擔(dān)了更多的責(zé)任和使命，對集團、股份所有品牌的維護、投入的力度不斷加大，通威品牌內(nèi)涵不斷豐富、充實和完善，通威品牌建設(shè)連續(xù)上了幾個嶄新的臺階，影響力、知名度、美譽度，一直走在行業(yè)前列。
1996年，通威股份通過國家質(zhì)量體系認證，成為中國飼料行業(yè)第一家取得“ISO9001質(zhì)量管理體系認證證書”的飼料企業(yè);同時，成為中國飼料行業(yè)最早獲得“中國十大名牌飼料”稱號的企業(yè)。1999年、2003年，“通威”牌系列飼料被四川省工商行政管理局評為“四川省著名商標(biāo)”;2002年至2005年，通威連續(xù)四年被四川省人民政府評為“四川名牌”。
2004年，通威股份在上海上市，連續(xù)幾年入列中國民營上市公司一百強;同年，入列“中國民企500強”;“通威”牌系列飼料被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認定為“中國馳名商標(biāo)”，成為中國飼料工業(yè)企業(yè)中第一個獲評“中國馳名商標(biāo)”的民營企業(yè);同時，通威股份被國家農(nóng)業(yè)部等八部委聯(lián)合認定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”;第13屆國際認證聯(lián)盟(IQNet)年會上，由于通威在ISO9000質(zhì)量管理體系工作中的突出成績，被授予“質(zhì)量管理創(chuàng)新獎”，成為全國飼料行業(yè)中獲此殊榮的唯一企業(yè)。2005年，通威飼料入列“中國飼料行業(yè)信得過產(chǎn)品”名錄;“通威”系列飼料被國家評為飼料類首批“國家免檢產(chǎn)品”稱號，并被核定為“全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”;通威先后入列“中國最大企業(yè)集團500強”、“中國民企競爭力50強”、“中國民企品牌競爭力30強”。2006年，中國品牌研究院公布的145個中國行業(yè)標(biāo)志性品牌名單中，通威品牌更成為中國飼料行業(yè)13000余家企業(yè)中唯一當(dāng)選的標(biāo)志性品牌;通威牌畜禽飼料系列產(chǎn)品榮膺“中國名牌”稱號。
2007年，通威在首屆中國品牌節(jié)中榮獲品牌中國“金譜獎”;通威牌水產(chǎn)飼料系列產(chǎn)品繼通威牌畜禽飼料之后再次獲得“中國名牌”稱號，與此同時，通威股份又被認定為“國家認證企業(yè)技術(shù)中心”。2012年，通威品牌價值以151.18億元人民幣連續(xù)九年入列“中國500最具價值品牌”榜;繼續(xù)入列“中國民營企業(yè)500強”、“中國AAA級信用企業(yè)”;“好主人”商標(biāo)榮膺“中國馳名商標(biāo)”……至此，集團現(xiàn)擁有“通威股份”、“好主人”兩項“中國馳名商標(biāo)”、通威牌水產(chǎn)飼料和畜禽飼料兩項“中國名牌”，并成為中國飼料行業(yè)13000多家飼料企業(yè)中唯一當(dāng)選的標(biāo)志性品牌，品牌形象遠遠走在行業(yè)前列。
與此同時，為配合集團品牌整體發(fā)展戰(zhàn)略，在加強集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的同時，對集團內(nèi)所有子品牌的打造上，我們也做出了不懈努力并卓有成效。集團“好主人”商標(biāo)成功申報中國馳名商標(biāo);配合股份食品板塊，將“通威魚”等子品牌逐步打造成百姓餐桌的放心食品和深受廣大消費者喜愛的知名品牌，這一系列持續(xù)推進的品牌工作的有效開展，提升了品牌形象，豐富了品牌內(nèi)涵，進一步鞏固和彰顯了集團雄厚的企業(yè)文化軟實力和良好的經(jīng)營風(fēng)貌。
當(dāng)然，做好品牌推廣只是做好品牌管理的重要推手之一，集團品牌形象的不斷升級，除了我們加大品牌推廣力度外，還得益于我們有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是集團品牌建設(shè)的前提和保障，也是集團品牌不斷上檔升位最有力的支撐。通威在整個生產(chǎn)經(jīng)營過程中，始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”宗旨，不斷強化產(chǎn)品科技含量，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，夯實并提升核心競爭力，使企業(yè)始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力，更賦予通威品牌建設(shè)強大的能量和動力。
食品安全直接關(guān)系人民群眾的生命安全，健康養(yǎng)殖直接關(guān)系到整個農(nóng)村經(jīng)濟健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。所以，轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖觀念，調(diào)整養(yǎng)殖模式，按照預(yù)防為主、關(guān)口前移的要求，積極推行健康養(yǎng)殖方式，加強飼料安全管理，從源頭上把好養(yǎng)殖產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，提高健康養(yǎng)殖水平，建立和完善動物標(biāo)識及疫病可追溯體系，便成為通威多年來致力開展的重要工作。
目前，通威年飼料生產(chǎn)能力已達700萬噸，水產(chǎn)飼料的全國市場占有率達25%，并連續(xù)19年位居全國第一。通威股份有明確的質(zhì)量方針，質(zhì)量、市場、效益是其發(fā)展的永恒主題，而質(zhì)量是市場、效益的基礎(chǔ)和前提，全體員工都以此為出發(fā)點，高度規(guī)范自身的意識和行為，嚴(yán)格監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量形成的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、使用和服務(wù)全過程，在飼料原料采購、生產(chǎn)過程、成品儲運的每個環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵守國家藥物和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)禁各類違禁藥品和添加劑的使用。
通威在全國飼料企業(yè)中首家通過ISO9000質(zhì)量管理體系認證，從而建立起了完善的質(zhì)量管理體系。為保證食品鏈條整個環(huán)節(jié)的安全，給產(chǎn)品質(zhì)量、安全架起又一道堅實的屏障，從2004年開始，通威在全國飼料行業(yè)中率先開展了飼料產(chǎn)品HACCP安全管理體系及飼料產(chǎn)品認證工作。通威飼料產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)定，產(chǎn)品檢驗合格率年年達到99%以上，入庫成品抽檢合格率100%，出廠的各類飼料產(chǎn)品從未出現(xiàn)重大質(zhì)量事故，產(chǎn)品質(zhì)量更得到廣大養(yǎng)殖戶的充分認可。
如今，站在通威30年的特殊年份，面對百余家分子公司跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃需求，我們會將過去的榮耀化為未來的希望，繼續(xù)開展“通威”、“好主人”、“永祥”等母品牌與子品牌的建設(shè)、培育，做好集團、股份VI體系管理，讓集團品牌、商標(biāo)、域名、專利等這些無形資產(chǎn)都能得到有效保護。這些無形資產(chǎn)就是構(gòu)筑企業(yè)核心競爭力的有力支撐，它們能快速提升企業(yè)在市場上的知名度和市場占有率，為我們實現(xiàn)“打造世界級健康安全食品供商應(yīng)”、“打造世界級太陽能光伏產(chǎn)業(yè)和世界級清潔能源公司”的宏偉愿景打下堅實的基礎(chǔ)。
聚焦現(xiàn)在，啟程未來。我們相信，只要我們踏踏實實做好品質(zhì)管控，有優(yōu)異的品質(zhì)保障和良好的服務(wù)營銷，繼續(xù)狠抓集團品牌維護、管理和規(guī)劃工作，在未來的道路上，通威品牌一定能夠得到更大的提升，通威產(chǎn)品一定將繼續(xù)成為廣大消費者最放心的產(chǎn)品。