2011-12-01
作者：華西都市報(bào)
通威集團(tuán)已擁有好主人等兩大中國(guó)馳名商標(biāo)和兩大中國(guó)名牌
●作為通威集團(tuán)旗下主業(yè)之外的"第三大投資"，好主人寵物食品公司在全國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)30%，躋身國(guó)內(nèi)最大的寵物食品企業(yè)。
●該公司已完成前期股改工作，有望成為通威集團(tuán)旗下的第3個(gè)上市公司，也有望成為國(guó)內(nèi)寵物食品"第一股"。
●中國(guó)寵物及用品一年的交易額超過(guò)100億元，該公司下一步將加大投資，開(kāi)拓寵物處方糧、寵物休閑食品和寵物用品市場(chǎng)。
在公眾印象中，通威集團(tuán)更多在農(nóng)業(yè)和新能源兩大主業(yè)里長(zhǎng)袖善舞。實(shí)際上，通威在適度、相關(guān)多元化領(lǐng)域的發(fā)展步伐也頗有成就，尤其是在占據(jù)當(dāng)今國(guó)產(chǎn)第一品牌的好主人寵物食品，發(fā)展勢(shì)頭絲毫不輸該集團(tuán)的兩大主業(yè)。
昨日，國(guó)家工商總局發(fā)布公告：通威集團(tuán)旗下的好主人寵物食品有限公司的"好主人"商標(biāo)被認(rèn)定為"中國(guó)馳名商標(biāo)"。這是繼"通威"商標(biāo)及圖在2004年獲得中國(guó)馳名商標(biāo)之后，通威榮膺的又一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理李增貴昨日也第一時(shí)間向華西都市報(bào)記者透露，作為通威集團(tuán)旗下主業(yè)之外的"第三大投資"，好主人寵物食品板塊在全國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了30%，躋身國(guó)內(nèi)最大的寵物食品企業(yè)。
據(jù)悉，在領(lǐng)軍中國(guó)寵物食品民族品牌的同時(shí)，好主人寵物食品如果在未來(lái)三五年內(nèi)完成資本重組和市場(chǎng)整合，有望成為國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)第一家上市公司。目前，成都好主人寵物食品股份有限公司已完成了前期股改。
1、產(chǎn)業(yè)布局
適度多元化：通威"瞄上"寵物經(jīng)濟(jì)
在中國(guó)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)是否多元化發(fā)展一直是業(yè)界關(guān)注和爭(zhēng)論的話題。就此，世界知名營(yíng)銷(xiāo)大師米爾頓·科特勒曾經(jīng)表示：適度、相關(guān)多元化將引領(lǐng)企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。
"我們是國(guó)內(nèi)最早的寵物食品企業(yè)之一，擁有全亞洲規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)寵物食品生產(chǎn)基地。"談起寵物食品，成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理李增貴語(yǔ)氣中充滿自豪。他說(shuō)，從2000年設(shè)立至今，縱觀好主人公司的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)這就是一部中國(guó)寵物食品的發(fā)展史。與此同時(shí)，這也生動(dòng)體現(xiàn)了通威集團(tuán)適度多元化打造"隱形冠軍"的又一成功案例。
自1992年以來(lái)，通威從最初的幾家、十幾家公司發(fā)展成為以農(nóng)業(yè)、新能源雙主業(yè)發(fā)展，目前子公司達(dá)110多家。通威集團(tuán)正向外界勾畫(huà)出一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)格局。除了農(nóng)業(yè)和光伏產(chǎn)業(yè)外，還涉足了寵物食品?？梢钥吹剑?適度多元化"，無(wú)疑是通威集團(tuán)發(fā)展歷程中，與兩大主業(yè)結(jié)伴發(fā)展的一個(gè)非常重要的"關(guān)鍵詞"。
搶占先機(jī)：好主人成行業(yè)"隱形冠軍"
2000年，注定是對(duì)中國(guó)寵物食品行業(yè)有著深遠(yuǎn)影響的一年。好主人寵物食品公司也在這一年誕生，專(zhuān)注于寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。
通威集團(tuán)新聞發(fā)言人黃其剛接受記者采訪時(shí)指出，20世紀(jì)90年代國(guó)外寵物食品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，帶動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)寵物產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。特別是近十年來(lái)，隨著中國(guó)民族寵物食品品牌的崛起，寵物食品行業(yè)發(fā)生了日新月異的變化，從最初的小作坊貼牌生產(chǎn)，到現(xiàn)在的規(guī)模化、品牌化、高端化運(yùn)作，短短的十年時(shí)間，中國(guó)民族寵物食品企業(yè)快速完成了其產(chǎn)品升級(jí)，并占據(jù)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)半壁江山，大有與洋品牌分庭抗禮之勢(shì)。
"好主人寵物食品公司的發(fā)展歷程，可以說(shuō)見(jiàn)證并參與了國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的崛起。"好主人公司總經(jīng)理李增貴說(shuō)，在這樣一個(gè)從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，人們對(duì)寵物的觀念、寵物經(jīng)濟(jì)、寵物知識(shí)等都得到了很大的轉(zhuǎn)變與提升，行業(yè)上升潛力巨大。
基于此，通威集團(tuán)以敏銳的戰(zhàn)略眼光，早在2000年就進(jìn)軍寵物食品行業(yè)。在行業(yè)起步時(shí)即入主，這也幫助好人寵物食品公司贏得市場(chǎng)先機(jī)。
市場(chǎng)規(guī)模：占據(jù)全國(guó)30%市場(chǎng)份額
短短幾年間，好主人公司經(jīng)歷了起步到跨越的巨變。
李增貴說(shuō)，2005年10月，公司斥巨資興建新廠，從而完成了一次華麗轉(zhuǎn)身。新廠位于中國(guó)雙流西南航空港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，緊鄰全國(guó)第五大航空港——雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)，交通便捷，規(guī)模宏大。這不僅是通威集團(tuán)適度多元道路上濃墨重彩的一筆，也是中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
"作為一家具有強(qiáng)大英國(guó)技術(shù)背景支撐的專(zhuān)業(yè)寵物食品公司，我們已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)寵物食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。"李增貴稱，好主人公司擁有國(guó)內(nèi)第一、世界一流的寵物食品生產(chǎn)設(shè)備，最先進(jìn)的電腦模擬屏操作系統(tǒng)，全自動(dòng)多功能Wenger膨化設(shè)備，先進(jìn)的食品肉汁生產(chǎn)工藝，前后加工生產(chǎn)須經(jīng)過(guò)37道工序。
據(jù)悉，好主人與四川大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、西南大學(xué)和西華大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名高校科研機(jī)構(gòu)在動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)方面建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，確保研發(fā)的專(zhuān)業(yè)性與技術(shù)領(lǐng)先。每一次新產(chǎn)品的研發(fā)推出，都對(duì)行業(yè)帶來(lái)革命性的突破，對(duì)提升中國(guó)民族寵物食品專(zhuān)業(yè)化起到了積極的引領(lǐng)與推動(dòng)作用。
截至目前，好主人公司已開(kāi)發(fā)出"好主人"犬貓糧和"凱倍"高端犬糧兩大系列產(chǎn)品近百個(gè)品種，產(chǎn)品遍布全國(guó)各個(gè)省市自治區(qū)，并成功跨出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷(xiāo)英國(guó)、澳大利亞和東南亞等海外市場(chǎng)。2010年全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)30%，躋身寵物食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
2、行業(yè)觀察
第一品牌：好主人扛起民族品牌大旗
如果說(shuō)前幾年國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌還有一定差距的話，當(dāng)前國(guó)內(nèi)比較知名的國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)際上與國(guó)外品牌相比，無(wú)論是技術(shù)配方還是產(chǎn)品質(zhì)量都毫不遜色，甚至在一些領(lǐng)域有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
李增貴認(rèn)為，好主人等國(guó)產(chǎn)品牌，在研究對(duì)象、研發(fā)隊(duì)伍、生產(chǎn)原料的民族化方面，以及對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的了解程度都較洋品牌更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)外品牌企業(yè)良莠不齊，部分消費(fèi)者對(duì)所謂"洋品牌"情有獨(dú)鐘，實(shí)際上是一種非理性的消費(fèi)觀。
關(guān)愛(ài)每一個(gè)生命，快樂(lè)每一個(gè)家庭——懷著這樣的企業(yè)情懷，好主人公司根據(jù)行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的多樣化，不斷對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行完善和優(yōu)化，從單一產(chǎn)品走向多品類(lèi)、多功能、專(zhuān)業(yè)化道路。從橫向上，細(xì)分了產(chǎn)品品種，包括不同犬齡、不同犬種、不同口味等研發(fā)理念被運(yùn)用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中;從縱向上，豐富了產(chǎn)品線的市場(chǎng)針對(duì)性，包括針對(duì)大眾市場(chǎng)性價(jià)比最優(yōu)的"好主人"系列、針對(duì)高端專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)的"凱倍"系列和目前正在推出的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品"寵貝樂(lè)"系列等，產(chǎn)品線的完善極大滿足了不同層面消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
巨大商機(jī)：每年20%增速的市場(chǎng)前景
作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分的寵物食品行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)品中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，2010年底我國(guó)約有寵物1.5億只，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)正以每年20%-30%的速度遞增。
"寵物食品是新興行業(yè)，市場(chǎng)需求龐大。"專(zhuān)家分析指出，目前中國(guó)城市居民養(yǎng)的貓、犬中只有不到10%是飼喂經(jīng)專(zhuān)業(yè)加工的寵物食品，大部分還是用米飯等傳統(tǒng)飼喂方式，寵物食品行業(yè)潛力十分巨大。在國(guó)外寵物食品紛紛進(jìn)入中國(guó)的同時(shí)，以好主人為代表的國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)通過(guò)數(shù)十來(lái)年的發(fā)展，已站穩(wěn)腳跟，并擁有了與國(guó)外洋品牌分庭抗禮的實(shí)力。
盡管在寵物食品領(lǐng)域，國(guó)外企業(yè)起步早，但到目前為止，多數(shù)國(guó)外企業(yè)還沒(méi)有在中國(guó)建立研發(fā)中心，缺乏對(duì)中國(guó)寵物生活環(huán)境最直接、第一手的研究數(shù)據(jù)，自然也就談不上產(chǎn)品配方的差異化和針對(duì)性。很難想象一袋法國(guó)生產(chǎn)的寵物食品能同時(shí)滿足并適合歐洲、北美、澳大利亞和中國(guó)的寵物。
李增貴說(shuō)，好主人寵物食品公司始終致力于中國(guó)市場(chǎng)需求的研究，對(duì)中國(guó)城市家庭養(yǎng)寵人群進(jìn)行追蹤調(diào)查，不斷研制出適合國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵人群的產(chǎn)品配方，讓產(chǎn)品更具有針對(duì)性和適用性，這是國(guó)外品牌無(wú)法做到的。
3、公司的未來(lái)戰(zhàn)略
擴(kuò)大投資：擬開(kāi)拓寵物用品市場(chǎng)
乖巧的花衣服，香噴噴的除蟲(chóng)凈香波……目前，寵物背后的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網(wǎng)站等，寵物經(jīng)濟(jì)日趨升溫。
"我們將根據(jù)市場(chǎng)情況，開(kāi)拓更多新業(yè)務(wù)。"昨日，成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理李增貴向華西都市報(bào)記者透露，目前該公司已經(jīng)有上百種的貓糧和狗糧等寵物食品，而接下來(lái)將加大投資，在寵物處方糧、寵物的休閑食品和寵物用品上做文章。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物及用品一年的交易額超過(guò)了100億元。
未來(lái)戰(zhàn)略：有望成"第三大主業(yè)板塊"
1.5億只寵物，每年以20%-30%速度遞增的新興行業(yè)——寵物食品無(wú)疑是一個(gè)具有高盈利水平和高成長(zhǎng)的行業(yè)。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，通威集團(tuán)旗下的好主人寵物食品公司，市場(chǎng)占有率達(dá)到30%以上，年均增長(zhǎng)率近30%，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛。按照"適度多元化"戰(zhàn)略思想，通威集團(tuán)在今后的發(fā)展道路上，不排除將寵物食品定位從"第三大投資"變身為"第三大主業(yè)板塊"。
李增貴透露，未來(lái)三年是好主人公司發(fā)展的關(guān)鍵階段，在不斷夯實(shí)現(xiàn)有中端產(chǎn)品線即"好主人"系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，公司將全力打造以"凱倍"系列產(chǎn)品為主的高端品牌，大力優(yōu)化現(xiàn)有傳統(tǒng)渠道，積極拓展以商超和專(zhuān)業(yè)渠道為主的營(yíng)銷(xiāo)渠道。與此同時(shí)，公司將開(kāi)發(fā)和適時(shí)推出日糧之外的處方糧系列，形成具備3-5個(gè)行業(yè)知名品牌、產(chǎn)品線完整合理、銷(xiāo)售渠道布局有序的良好局面。
據(jù)透露，在通威集團(tuán)非常清晰的產(chǎn)業(yè)布局中，好主人寵物食品板塊很有可能借勢(shì)進(jìn)入資本市場(chǎng)。未來(lái)三年內(nèi)，如果好主人公司能夠完成資本重組和整合，這將有望成為國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)第一家上市公司，而目前公司已完成前期股改工作。